Яндекс продолжает затаскивать MAX в рекламную экосистему. 7 октября компания объявила о запуске таргетированной рекламы внутри каналов мессенджера. Реклама через Директ там была и раньше, в виде нативных постов. Теперь появился ещё один формат: отдельный рекламный блок после основного контента. Объявление подбирается под конкретного человека, который читает канал.
По механике это уже гораздо ближе к привычной РСЯ. Создаёте объявление, задаёте настройки аудитории, а Директ решает, кому его показать. Вручную искать каналы и договариваться с их владельцами для такого размещения не нужно. Вести человека можно на сайт, в канал MAX или на отдельный пост. Оплата идёт за клики, поэтому сам факт показа ещё не означает списание денег.
Пока формат работает только в России и в приложении MAX на Android. В справке Яндекса он помечен как бета-версия. Объявления показываются в публичных каналах, обычно от 1000 подписчиков. Для некоторых категорий каналов, в том числе лицензированных СМИ и общественных организаций, в справке предусмотрены исключения. Само объявление может быть текстовым, с изображением или с логотипом.
А вот со стратегиями есть ограничение, на которое я бы посмотрел до запуска. Если реклама ведёт на сайт, доступен только «Максимум кликов». То есть поручить Директу искать именно заявки или покупки через стратегию оптимизации на конверсии в этом сценарии пока нельзя. Заявки с такого трафика, конечно, возможны, но алгоритм будет решать задачу получения кликов. Это разные вещи.
Для рекламы канала или отдельного поста MAX Яндекс указывает три стратегии: «Максимум кликов», «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли». При этом оплата остаётся за клики. Название стратегии не означает, что деньги начнут списывать только за подписавшегося человека. Пока речь о бете, перед запуском я бы сверял доступные настройки в своём кабинете со справкой, а результат оценивал по фактическим подпискам.
Отдельно появился сценарий продвижения MAX-канала в Простом старте. Здесь реклама может показываться в Поиске Яндекса, РСЯ и самом MAX. Указываете ссылку на канал, добавляете его описание, а Директ помогает с объявлениями и автоматически создаёт лендинг. Для переходов из Поиска и РСЯ он служит промежуточной страницей: человек сначала знакомится с каналом на лендинге, затем переходит в мессенджер. Внутри MAX объявление может вести сразу в канал или к посту. Это отдельный сценарий, и путать его с покупкой трафика только внутри MAX не стоит. Подробности настройки есть в справке по Простому старту.
Я бы пока не называл новый формат заменой РСЯ и тем более не обещал дешёвых клиентов. Площадку открыли, настройки описали, но из этого ещё не следует, что она хорошо сработает в конкретном бизнесе. Полевых результатов, на которые я мог бы опереться в этой статье, пока нет. Значит, нужно тестировать.
Для первого теста я бы выделил отдельную кампанию и ограниченный бюджет. Если ведём на сайт, смотрим, во что обходится нормальное обращение и сколько таких обращений превращается в продажи. Если продвигаем канал, считаем стоимость подписчика и проверяем, остаётся ли он читать публикации. Смешать всё с привычной рекламой и потом радоваться общей цене клика проще, но понять, что принёс именно MAX, будет сложнее.
Красивых дешёвых переходов мы уже насмотрелись. Мне интереснее, сколько денег останется у бизнеса после этой рекламы. Вот это и будем проверять.
Нужна помощь с Яндекс Директом?
Проведу бесплатный аудит, найду точки роста или возьму настройку рекламы под ключ. Напишите удобным способом — отвечаю лично.
