С 22 октября Яндекс Директ начал перевод пользователей на два обновлённых интерфейса: Директ и Директ Про. Эти интерфейсы разработаны для различных категорий рекламодателей, в зависимости от уровня опыта в рекламе. Давайте рассмотрим особенности каждого из них, чтобы понять, какой лучше всего подходит для ваших задач.
Директ — интерфейс для предпринимателей
Директ — это простой и удобный интерфейс для начинающих рекламодателей. Он идеально подойдёт предпринимателям, которые хотят запустить рекламу своего бизнеса на разных площадках Яндекса: в Поиске, Рекламной сети, Товарной галерее и Картах. Здесь доступны два инструмента: Простой старт и Мастер кампаний.
Простой старт — инструмент для автоматического запуска рекламы, где Директ сам подбирает настройки на основе вашего бизнеса. Специальные знания здесь не требуются, поэтому инструмент отлично подойдёт предпринимателям без опыта в рекламе.
Мастер кампаний — более гибкий режим, который позволяет настраивать рекламу с подсказками. Это отличный вариант для тех, кто готов уделить время настройке и получить больше контроля над параметрами кампании. Мастер кампаний предлагает рекомендации, которые можно изменить под свои нужды.
Директ Про — интерфейс для профессионалов
Директ Про — это расширенный интерфейс для опытных маркетологов. Он создан для тех, кто уже освоил рекламные кампании, знает целевые показатели и может эффективно управлять ими. Здесь доступны все площадки Яндекса, включая Поиск, Рекламную сеть, Товарную галерею, Карты и даже Телеграм-каналы.
В Директ Про можно использовать такие инструменты, как:
— Простой старт и Мастер кампаний для быстрого создания рекламных кампаний,
— Товарная кампания для продвижения ассортимента интернет-магазина,
— Единая перфоманс-кампания (ЕПК) и Медийная реклама — для профессионального управления и гибкой настройки.
Единая перфоманс-кампания помогает создать универсальную рекламную кампанию для размещения различных форматов (текстовые и графические объявления, товарные объявления) на всех площадках Яндекса.
Медийная реклама включает инструменты для запуска рекламы с высоким охватом. Этот формат идеально подходит для продвижения бренда на всех этапах воронки, включая медийные баннеры, видеорекламу и премиум-форматы, такие как: баннеры под поисковой строкой и билборды.
Контекстный баннер в поиске — это баннерная реклама, которая показывается рядом с результатами поиска и оплачивается за клик. Такой баннер отображается в контексте запроса пользователя, повышая его релевантность.
Будущее Директ Про: какие обновления нас ждут?
Новые интерфейсы — это только начало развития. В будущем планируется добавление полезных инструментов для профессионалов, среди которых:
— А/B-тестирование и новый формат комбинаторных объявлений, которые помогут быстрее проверять гипотезы,
— Улучшенная логика наследования элементов объявлений и библиотека элементов для более удобной работы,
— Продвинутые отчёты и инструменты аналитики в новом Мастере отчётов для получения глубокой аналитики и верных решений,
— Новые функции в Директ Коммандере для облегчения работы с крупными аккаунтами и множества кампаний в одном интерфейсе.
Некоторые инструменты уже встречаются в новом интерфейсе Директ Про.
Плавный переход на новые интерфейсы: какие аккаунты будут отнесены к Директу, а какие — к Директ Про?
Чтобы переход на новые интерфейсы прошёл максимально удобно, Яндекс Директ постепенно будет переводить аккаунты на Директ и Директ Про в течение месяца.
Базовый интерфейс Директа назначается аккаунтам, в которых:
— ещё не созданы рекламные кампании;
— работают только кампании типа «Простой старт».
Расширенный интерфейс Директ Про будет доступен для аккаунтов:
— с кампаниями, созданными в режиме эксперта, включая Единую перфоманс-кампанию, Медийную рекламу, Баннер на поиске, Рекламу мобильных приложений;
— с кампаниями в Мастере кампаний для конверсий и трафика, товарными кампаниями, продвижением на маркетплейсах, продвижением телеграм-канала и бизнеса без сайта;
— с оплатой в иностранной валюте или привязкой к агентству.
Все существующие кампании и их настройки сохранятся после перехода. Если ваш аккаунт окажется в базовом интерфейсе, вы сможете перейти в Директ Про при необходимости.
Какой интерфейс по умолчанию для новых аккаунтов?
В период перехода часть новых аккаунтов будет создаваться в базовом интерфейсе Директа, а часть — в старой версии. По окончании этого периода все новые аккаунты будут открываться по умолчанию в базовом интерфейсе, с возможностью перехода на Директ Про. Исключение составят агентские аккаунты, аккаунты, созданные через API, и аккаунты с привязкой к регионам вне России — для них сразу будет доступен Директ Про.
Ответы на популярные вопросы
Можно ли сразу перейти в новые интерфейсы?
Нет, самостоятельный переход невозможен. Аккаунты будут переведены на новые интерфейсы в течение месяца.
Влияет ли интерфейс на эффективность рекламных кампаний?
Нет, изменение интерфейса не влияет на эффективность рекламы.
Как интерфейсы влияют на конкуренцию?
Все объявления показываются на равных условиях, независимо от интерфейса. Принципы конкуренции остаются неизменными.
Будет ли доступен старый интерфейс?
Старый интерфейс будет отключен после завершения перехода. Директ Про предоставляет все функции старого интерфейса, а также дополнительные возможности.
Что будет с Директ Коммандером?
Директ Коммандер продолжит работать для аккаунтов, переведённых на Директ Про.
Есть ли плата за использование Директ Про?
Нет, Директ Про бесплатен.
Можно ли воспользоваться функциями Директ Про до перевода?
Новые возможности доступны только после автоматического перевода на Директ Про.
Если вы ищете услуги под ключ по настройке и оптимизации Яндекс Директ, обращайтесь! Чтобы следить за новостями, быть в курсе новинок и полезных советов, подписывайтесь на мой Telegram-канал или добавляйтесь в друзья во ВКонтакте.
