Как запустить рекламу в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

Для запуска Директа нужны понятное предложение, рабочая посадочная страница или доступный формат без сайта, бюджет и способ учета результата. Регистрация кабинета решает только организационную часть. Продажи зависят также от продукта и обработки обращений.

1. Подготовьте предложение

Опишите, что продаете, где работаете, кому подходит услуга и что человек должен сделать после перехода. Проверьте цену, контакты, мобильную версию и отправку формы. Реклама не должна обещать отсутствующий товар или недоступную доставку.

Если сайта нет, изучите актуальное продвижение бизнеса без сайта. Старое упоминание турбо-страниц не является текущей инструкцией запуска.

2. Настройте учет до расходования денег

Установите Метрику и выберите событие, связанное с задачей бизнеса. Отправка заявки, звонок и оплаченный заказ имеют разный смысл. Проведите тест, убедитесь в поступлении обращения и срабатывании цели. Подробная настройка целей.

Свяжите счетчик с нужным кабинетом. Для магазина проверьте заказы и передачу выручки. Один счетчик не превращает рекламный отчет в расчет прибыли.

3. Выберите инструмент запуска

ЕПК дает больше возможностей управлять структурой и местами показа. В Директ Про нажмите добавление кампании и выберите ЕПК в режиме эксперта. Мастер кампаний сокращает число ручных действий, но имеет другие ограничения. Когда подходит Мастер кампаний.

Не путайте ручное создание кампании с ручными ставками. Доступные стратегии и способы оплаты зависят от формата. Директ не ограничивается оплатой за клики.

4. Укажите места показа и аудиторию

Выберите Поиск, РСЯ или подходящий сценарий продвижения организации. Проверьте географию и соответствие условиям обслуживания. Разделяйте задачи, если хотите отдельно управлять бюджетом и предложением.

Для Поиска соберите смысловые группы запросов и минус-фразы. Проверьте категории автотаргетинга: на Поиске и в Картах полностью отключить его нельзя в предусмотренных форматах. Для сети используйте отдельную инструкцию РСЯ.

5. Подготовьте объявления

Напишите конкретное предложение, добавьте подходящие изображения и рабочие ссылки. Проверьте все сочетания заголовков и текстов, если система комбинирует их. Автоматически созданный вариант тоже требует проверки человеком.

Проверьте организацию, сведения рекламодателя и требования к вашей тематике. По ролям и данным для маркировки есть отдельное пояснение.

6. Определите стратегию и бюджет

Выберите цель оптимизации, способ оплаты и ограничение расходов. Рассчитайте допустимую стоимость привлечения клиента и заложите расходы на проверку гипотезы. Универсального бюджета, который подходит любой нише, нет.

Проверьте дополнительные настройки увеличения бюджета, если они доступны. Разрешение на адаптацию должно соответствовать согласованной сумме. Как может расти недельный бюджет.

7. Отправьте кампанию на модерацию

Сохраните настройки, пройдите проверку и убедитесь в зачислении средств и статусе запуска. Одобрение объявления означает прохождение правил размещения, а не подтвержденную окупаемость.

Первые данные могут появиться с задержкой. Если показов нет, пройдите чек-лист диагностики. Не обещайте первые продажи завтра.

8. Проверьте первые обращения

Сопоставьте расходы, цели и реальные заявки. Разберите ошибки и неподходящие обращения. Не меняйте сразу все настройки при одном неудачном дне. Записывайте изменения и учитывайте задержку сделок.

По запуску можно обсудить [настройку рекламы](/uslugi/zakazat-nastroyku/), по действующей кампании начать с [аудита](/uslugi/audit/).