Настройка РСЯ в Яндекс Директе: от целей до проверки заявок

РСЯ показывает рекламу на площадках сети, а не только в ответ на текущий поисковый запрос. Поэтому перенос поисковой кампании без проверки аудиторий, объявлений и экономики не дает готовую настройку сети.

Подготовьте страницу и учет

Проверьте предложение, регион обслуживания, контакты, мобильную версию и форму. Отправьте тестовую заявку и убедитесь, что она дошла до бизнеса. Только после этого выбирайте цель для оптимизации.

Установите счетчик Метрики, свяжите его с нужным кабинетом Директа и проверьте доступ к целям. Для заявки желательно учитывать успешную отправку, а не нажатие «Отправить». Для магазина различайте корзину, заказ и оплату. Как настроить и проверить цели.

Выберите кампанию и места показа

В Директ Про создайте ЕПК и выберите нужные места показа. Для отдельной проверки РСЯ используйте кампанию с сетевыми размещениями. Перед сохранением убедитесь, что не остались нежелательные места показа. Порядок создания ЕПК.

Мастер кампаний тоже может использовать сетевой трафик, но набор ручных настроек другой. В частности, список запрещенных площадок в нем недоступен. Ограничения исключений.

Определите аудиторию

Исходите из того, кому нужен продукт и какое предложение он увидит. Ключевые фразы в сети не следует воспринимать как точную копию поисковых запросов. Не добавляйте весь собранный список без смысловой группировки.

Для ЕПК только в РСЯ полный отказ от автотаргетинга возможен в предусмотренной настройке. На Поиске и в Картах действуют другие правила. Не путайте автотаргетинг с автостратегией или возвратом посетителей сайта. Различия условий показа.

Возврат посетителей имеет смысл, если понятны сценарий и срок решения. Покупателей иногда исключают из привлечения первой покупки, а иногда возвращают за повторной. Настройка ретаргетинга.

Соберите объявления

Покажите продукт, задачу или понятный результат услуги без обещаний, которые нельзя выполнить. Проверьте кадрирование изображения, читаемость, цену и соответствие посадочной странице. Одного предпросмотра недостаточно для оценки всех вариантов размещения.

Быстрые ссылки должны вести в существующие разделы. Не делайте вид, что случайная картинка гарантирует дешевые лиды: оценивать придется весь путь до обращения.

Согласуйте стратегию и деньги

Выберите цель оптимизации, способ оплаты и доступный бюджет. Это разные параметры. Оплата за конверсии не делает любые испытания бесплатными, а целевая стоимость не означает одинаковую цену каждого обращения.

Рассчитайте допустимую стоимость клиента с учетом маржи и обработки заявок. Прогноз поискового бюджета не является прогнозом РСЯ. Если бюджет не дает достаточно данных, упростите проверяемую задачу, а не закладывайте гарантированную конверсию 20%.

После запуска

Проверьте статусы, поступление данных и качество первых обращений. Разбирайте заметный расход, ошибки страницы и неверные цели. Не меняйте каждый день все настройки одновременно. Записывайте изменения и сравнивайте результат с учетом задержки продаж.

По готовой кампании можно заказать [аудит](/uslugi/audit/), по запуску обсудить [настройку рекламы](/uslugi/zakazat-nastroyku/).