Обновлено 8 сентября 2026 года
В старой заметке я выделял две опасные стратегии для РСЯ. Корректнее оценивать сочетание цели, оплаты и ограничений. Один и тот же инструмент в разных условиях дает разный результат.
Если нужны переходы
Стратегия на клики решает задачу получения трафика в заданных условиях. Она не обязана давать минимальную цену подходящей заявки. Перед запуском решите, зачем нужны эти переходы и как будете проверять их качество.
Низкая средняя цена клика не доказывает выгоду. Дорогой переход иногда чаще превращается в продажу. Разница между CPC и ценой заявки.
Если нужны обращения или продажи
Для оптимизации на результат нужна достоверная цель и достаточные данные. Оплата за конверсии не спасает от неподходящих действий, если цель измеряет случайный клик или легко накручиваемое событие.
При оплате за клики с оптимизацией на конверсии расход возможен и без заявок. Задайте бюджет и допустимую стоимость результата по экономике проекта. Не путайте ручное создание кампании с ручным управлением ставками.
Как проверять другую стратегию
Запишите гипотезу, бюджет и критерий остановки. Не создавайте пять или десять копий ради поиска удачной: это усложняет учет и распределение данных. Для сравнения нужны понятные условия и общий результат бизнеса.
Проверьте цели, площадки и сайт до смены стратегии. Если причина находится там, новая настройка может повторить прежнюю проблему. Семь особенностей автостратегий. На аудите разберу, какие ограничения мешают именно вашей кампании.
Нужна помощь с Яндекс Директом?
Проведу бесплатный аудит, найду точки роста или возьму настройку рекламы под ключ. Напишите удобным способом — отвечаю лично.
