Меня зовут Алексей Полевский, я директолог с 2009 года. За годы работы видел десятки случаев, когда рекламные аккаунты блокировались из-за незнания правил. Эта статья поможет избежать типовых ошибок и потери бюджета.
Содержание
Как работает модерация в Яндекс Директе
Каждое объявление проходит автоматическую и ручную проверку. Анализируется текст объявления, изображения и посадочная страница. В 2025 году ИИ стал строже относиться к формулировкам и скрытым смыслам.
Сроки модерации — от часа до нескольких дней.
Этапы модерации
- Автоматическая проверка
- Анализ сайта
- Ручная проверка в спорных случаях
Повторные нарушения могут привести к блокировке аккаунта.
Совет эксперта
Перед отправкой объявлений убедитесь, что текст и изображения соответствуют правилам — это экономит время и бюджет.
Запрещённые категории
- Оружие и взрывчатые вещества
- Наркотики и психоактивные вещества
- Экстремистские материалы
- Порнография
- Азартные игры без лицензии
- Финансовые пирамиды
- Подделка документов
- Табак и вейпы
- Шпионское оборудование
- Вредоносное ПО
Даже косвенные намёки на эти тематики приводят к отклонению объявлений.
Запреты по правилам Яндекса
- Кликбейт
- Обман в заголовках
- Поддельные бренды
- Манипуляции со счётчиками
- Накрутка поведенческих факторов
Категории с дополнительными требованиями
- Медицина — лицензии, запрет на гарантии результата
- Алкоголь — документы и возрастной таргетинг
- Финансы — регистрация в ЦБ, раскрытие условий
- Образование — лицензии и аккредитация
Совет эксперта
Подготовьте документы заранее, это сокращает время модерации и повышает доверие системы.
Советы по прохождению модерации
- Проверяйте тексты на стоп-слова
- Следите за соответствием объявления и сайта
- Подготавливайте документы заранее
- Используйте минус-слова
- Не обещайте невозможного
Для сложных ниш
Для сложных ниш лучше выстраивать кампании с учётом требований модерации. На главной странице блога можно узнать услуги по настройке безопасной рекламы.
Часто задаваемые вопросы
Что делать, если объявление отклонили?
Исправьте по рекомендациям и подайте заново. Обжалуйте, если уверены в правоте.
Можно ли рекламировать алкоголь в Директе?
Да, с лицензией, возрастным таргетингом и без пропаганды употребления.
Как избежать блокировки аккаунта?
Изучите список запретов, проверьте сайт и используйте минус-слова.
Какие изменения в правилах на 2025 год?
Усилен контроль за психоактивными веществами и крипто-пирамидами.
