Маркировка рекламы в Яндекс Директе: что проверить в данных

Исходная статья была написана перед запуском правил маркировки в сентябре 2022 года. Ее старые сроки и упрощенные советы больше нельзя использовать как инструкцию. Ниже порядок проверки данных для рекламы в Директе.

Если рекламируете свой бизнес напрямую

В меню Директа нажмите на логин и откройте «Данные рекламодателя». Выберите реальный тип рекламодателя и заполните сведения по нему. Поля отличаются для организации, ИП, физического лица и нерезидента. При прямой рекламе своего бизнеса оставьте включенным признак конечного рекламодателя.

Яндекс получает идентификаторы креативов, добавляет пометку «Реклама» и передает сведения в рамках описанной в справке схемы. Это не освобождает от проверки правильности данных.

Если участвует агентство или другой посредник

Выбор схемы зависит от реальных договоров и участников размещения. Нельзя определять роль исполнителя только по слову «фрилансер» или факту наличия доступа к кабинету.

В предусмотренном для посредника сценарии указывают конечного рекламодателя, контрагента и договор. После размещения нужно проверить и дополнить отчет в ОРД, включая сведения по своей договорной цепочке. Заранее закрепите, кто отвечает за передачу и проверку данных.

Если платят разные организации

Не выбирайте произвольный ИНН. Сначала сопоставьте рекламодателя, договоры, плательщиков и кампании. Затем согласуйте корректный учет для этой схемы. Исправление анкеты и исправление уже отправленного отчета могут быть разными действиями.

Проверка перед сохранением

Сверьте реквизиты с документами, убедитесь, что выбран правильный статус и учтены участники цепочки. Сохраните сведения о договоренностях и проверьте состояние отчетности за нужный период.

Подробные сценарии, состав полей и сроки: официальная инструкция Директа по маркировке. Для нестандартной схемы сначала разберите договоры, затем заполняйте форму. Эта статья не заменяет проверку обязанностей по вашей конкретной цепочке.

По настройке рекламных кампаний можно написать мне. Условия документооборота обсуждаем до начала размещения.