Приветствую, коллеги! На связи Алексей Полевский. Сегодня расскажу о стратегии, которая называется «двойной рекламой сайта». Этот метод подходит для случаев, когда реклама уже показывает отличную окупаемость и хочется увеличить охват, привлекая больше клиентов. Разберем, как эффективно реализовать эту стратегию для максимального результата.
Фишка заключается в следующем. Допустим, вы уже рекламируете сайт клиента в Яндекс Директе — реклама идет как на поиске, так и в РСЯ. Чтобы усилить присутствие и увеличить поток заявок, можно добавить второй сайт и запустить аналогичную рекламную кампанию в новом аккаунте. Идеально, если клиент сможет создать дополнительный лендинг или копию сайта с другим доменом, например, добавив доменные зоны .ru, .com или .рф.
Пример: Если основной сайт клиента называется «company.ru», вы можете создать «company.com» или «company-rf.ru». В каждом аккаунте запускается своя кампания с теми же ключевыми словами, но ставки можно немного снизить для одной из кампаний. Это позволяет занять больше рекламных позиций на поиске и повысить общую видимость.
Как правильно настроить?
- Создание второго сайта. Наиболее эффективный вариант — использовать не копию, а отдельный сайт, адаптированный под другую аудиторию или линейку товаров. Например, если основной сайт рекламирует полный каталог товаров, второй можно заточить под конкретную категорию, чтобы реклама точно отражала интересы пользователей.
- Разделение по аккаунтам. Чтобы избежать «склеивания» трафика (когда Яндекс может распределять показы между сайтами), для второй кампании нужно использовать отдельный аккаунт. Это также предотвратит взаимное влияние кампаний друг на друга и позволит точнее отслеживать результаты.
- Понижение ставок. Для второй кампании, в зависимости от целей, можно снизить ставки. Это позволит охватить дополнительную аудиторию, снизив затраты.
Возможные сложности и особенности
В одной из кампаний я наблюдал, что часть пользователей заходит на второй сайт, забывает его название, а затем возвращается на основной по брендовым запросам. Поэтому при подсчете эффективности второго сайта стоит учитывать все касания пользователя, чтобы оценить общий эффект от кампании.
Масштабирование: насколько можно расширить метод?
Этот метод можно использовать не только для двух сайтов. Для некоторых проектов мы запускали до четырех сайтов, занимая большинство позиций в рекламной выдаче и практически полностью вытесняя конкурентов. Главное, чтобы при увеличении количества сайтов окупаемость оставалась на приемлемом уровне, а затраты на рекламу не выходили за рамки бюджета клиента.
Когда это лучше не использовать?
Данный метод не всегда подходит на старте, особенно если бюджет клиента ограничен. Для бизнеса с высоким рекламным оборотом, где модерация и склеивание могут стать проблемой, метод также может оказаться менее эффективным. Но для небольших и средних проектов он может стать отличным способом доминировать в выдаче и привлекать дополнительный трафик.
Заключение
Если у клиента есть возможность выделить бюджет на второй сайт и рекламную кампанию, «двойная реклама» — эффективный инструмент для увеличения охвата и улучшения результатов. Важно грамотно выстроить стратегию, чтобы не тратить бюджет впустую.
Если же вам нужно настроить рекламу правильно и эффективно, чтобы не переплачивать и достигать стабильных результатов, лучше довериться профессионалам. Обращайтесь ко мне за настройкой рекламы в Яндекс Директе — помогу сделать кампанию максимально результативной!
Также приглашаю вас подписаться на мой Telegram-канал, где я делюсь фишками и новостями о Яндекс Директе. Там вы найдете еще больше полезной информации для успешной настройки рекламы.
С вами был Алексей Полевский. Удачной рекламы и до встречи в следующих статьях!
