Приветствую, коллеги! На связи Алексей Полевский. Сегодня поговорим о непростой, но важной теме — карме домена и аккаунта в Яндекс Директе. Этот скрытый фактор может существенно повлиять на стоимость кликов, поэтому важно понимать, как «карма» формируется и что с этим можно сделать.
Что такое карма домена и аккаунта?
Говоря упрощенно, Яндекс отслеживает эффективность вашей рекламы и использует эти данные при расчете цен. Если у вас низкий CTR на поиске или высокая частота отказов, это снижает эффективность рекламы с точки зрения Яндекса. При неэффективной кампании система постепенно повышает ставки, фактически наказывая за «плохую» карму.
В одном из моих проектов для Владимира Довганя минимальная ставка клика по прогнозу была всего 1 цент. Но из-за неудачной кампании эта ставка возросла до 20 центов. Если бы я продолжил вести рекламу в том же аккаунте, то вынужден был бы переплачивать за каждый клик. Чтобы исправить ситуацию, пришлось перезапустить кампанию на новом аккаунте.
Как проверить карму?
Проверить, как обстоят дела с кармой аккаунта и домена, можно, сравнив ставки в вашем аккаунте и другом, новом аккаунте, по одному и тому же сайту. Если прогнозируемые ставки существенно выше, чем в других аккаунтах, это может сигнализировать о сниженной карме.
Если ставки в другом аккаунте значительно ниже, стоит рассмотреть перезапуск кампании на новом аккаунте или перемещение сайта на новый домен.
Когда карма положительная?
Карма может играть и на руку рекламодателю. Если ваш клиент активно рекламировался, тратил средства на высокие ставки и размещался в спецразмещении, его карма может быть «положительной». Это выражается в сниженных ставках при прогнозировании бюджета, что помогает получить лучшие позиции за меньшие деньги.
Один из клиентов платил высокие ставки за размещение в спецразмещении по ключевым запросам в Москве. В результате средняя стоимость клика со временем снизилась, что позволило экономить бюджет на рекламе в других регионах, даже сохраняя высокие позиции.
Карма домена и аккаунта — это важный элемент успешной рекламы. Поддержание положительной кармы помогает снизить ставки и увеличить эффективность кампании. Регулярно проверяйте прогнозируемые ставки и не бойтесь менять аккаунт или домен, если старый тянет за собой негативный шлейф.
Если вы хотите настроить кампании с учётом всех нюансов, чтобы получить максимум результата, обращайтесь ко мне за настройкой рекламы под ключ. Подписывайтесь на мой Telegram-канал для полезных фишек и советов, а также добавляйтесь ко мне ВКонтакте, где я делюсь кейсами и рекомендациями по рекламе!
