Приветствую, коллеги! На связи Алексей Полевский. Сегодня рассмотрим интересный, но часто упускаемый момент в работе с Яндекс Директом — регулярная оптимизация и тестирование минус-слов. Эта фишка отлично подходит для опытных директологов, которые стремятся улучшить отдачу и контролировать качество трафика.
Почему важна работа с минус-словами?
Большинство директологов собирают минус-слова на старте рекламной кампании, тем самым фильтруя нецелевые запросы и предотвращая слив бюджета. Однако со временем, когда кампания уже работает, полезно возвращаться к списку минус-слов и проверять его эффективность. Иногда запросы, которые ранее казались нерелевантными, могут неожиданно приносить полезный трафик.
Тестирование минус-слов в отдельной кампании
Возьмем ситуацию из моей практики. Я запускал рекламу для своего видеокурса по Яндекс Директу и изначально добавил минус-слова вроде «скачать», «бесплатно», «торрент», чтобы избежать нецелевых кликов. Однако позже мы решили протестировать некоторые из этих слов в отдельной рекламной кампании. Результат был неожиданным — хотя такие запросы работали хуже по сравнению с основными ключами, они всё же приносили конверсии и окупались. Поэтому, если у вас есть кампании с хорошей отдачей, можно выделить некоторые минус-слова и протестировать их в отдельных объявлениях.
Регулярная проверка на новые минус-слова
Помимо тестирования минус-слов, важно следить за появлением новых запросов, которые могут быть нерелевантными. Даже если на старте вы собрали внушительный список минус-слов, в процессе работы всегда возникают новые запросы, и их стоит регулярно проверять.
Чтобы не пропустить потенциальные минус-слова, регулярно анализируйте отчеты по поисковым фразам и проверяйте, какие запросы приводят пользователей. Особенно это актуально для сложных тематик, где клиент может получать запросы с дополнительными операторами и уточнениями, которые не всегда легко отфильтровать.
Как организовать работу с клиентом
Если кампания масштабная и включает много запросов, вы можете передавать часть работы по анализу клиенту. Однако убедитесь, что он внимательно проверяет запросы, так как сложные тематики и неоднозначные ключи требуют тщательного подхода. Бывает, что клиент пропускает некоторые нерелевантные запросы, и это может сказаться на эффективности кампании.
Регулярность обновления списка минус-слов
Рекомендуется пересматривать список минус-слов на постоянной основе. Для небольших кампаний достаточно анализа раз в месяц, но в масштабных или быстро меняющихся нишах полезно проводить проверки еженедельно или даже ежедневно, чтобы минимизировать ненужные траты бюджета и повышать отдачу.
Работа с минус-словами — это процесс, который не стоит упускать из виду. Постоянное тестирование и обновление минус-слов позволяет повысить точность рекламы и улучшить качество трафика. Это важный шаг для оптимизации рекламного бюджета и повышения результативности кампании.
Если вы хотите добиться максимальной эффективности в Яндекс Директе, обращайтесь ко мне за настройкой рекламы под ключ. Подписывайтесь на мой Telegram-канал для актуальных фишек и советов по рекламе, а также добавляйтесь ко мне ВКонтакте, где делюсь кейсами и рекомендациями!