Обновлено 8 сентября 2026 года
UTM-метки передают в аналитику описание источника перехода. Для Директа удобно использовать постоянные значения источника и типа трафика, а номера кампании и объявления подставлять динамически.
Пример хвоста ссылки
?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Это шаблон для Яндекс Директа. Названия макросов нельзя без проверки переносить в другую рекламную систему. Если в исходном адресе уже есть знак вопроса и параметры, новые добавляются через &, а не через второй ?.
utm_source обозначает источник, utm_medium тип трафика, utm_campaign кампанию, utm_content вариант объявления, utm_term условие показа. Динамические параметры Директа подставляют значения при переходе. {keyword} содержит ключевую фразу, а не точный поисковый запрос человека; в некоторых сценариях фраза отсутствует.
Список и ограничения: параметры URL в справке Директа.
Где проверить результат
Проверьте конечный адрес, сохранение параметров после перенаправлений и открытие нужной страницы. Затем убедитесь, что визит с метками виден в отчете и выбранное событие регистрируется правильно. Проверьте также быстрые ссылки и сценарий автотаргетинга.
Используйте единый справочник названий: Yandex, yandex и yandex_direct будут мешать сравнению, если применяются без системы. Не передавайте в URL телефоны, адреса почты и другие персональные данные.
Почему метки не исправляют число заявок
В старом тексте я связывал улучшение учета с добавлением UTM. Корректнее разделить два действия. Метки помогают определить источник, а регистрацию заявки обеспечивает цель или передача данных. Если форма срабатывает дважды или цель не вызывается, хвост ссылки это не исправит.
Для расхождений проверьте период, счетчик, атрибуцию, фильтры и CRM. Как проверить цели Метрики. Общая логика меток для других каналов описана в отдельной статье об UTM.
Если источник обращения теряется по дороге от рекламы до CRM, напишите мне для разбора задачи.
