Хитрости разгона РК — ТОП 9 фишка для директолога

Приветствую, коллеги! С вами Алексей Полевский, и сегодня поговорим о стратегии разгона для кампаний в Яндекс Директе, чтобы повысить эффективность и достичь нужного уровня кликов и конверсий. Многие директологи сталкиваются с задачей набрать стартовый темп или улучшить уже существующую кампанию. Давайте разберем, как подойти к этому профессионально.

Что такое разгон кампании?

Разгон кампании — это процесс плавного увеличения показателей, таких как клики и конверсии, с целью набора оптимального темпа. Когда кампания только стартует, важно не просто запустить её, но и поддерживать стабильный поток кликов, чтобы собирать данные для анализа и оптимизировать дальше. Разгон помогает выйти на оптимальный уровень расходов и конверсий, поддерживая высокий результат на протяжении всей работы.

Основные методы разгона

1. Увеличение ставок на ключевые слова. Если кампания получает всего 1-2 клика в день, этого явно недостаточно для достижения хороших результатов. Важно постепенно повышать ставки, чтобы выйти на стабильный объем трафика, например, 20-100 кликов в день. Такой объем дает достаточное количество данных для анализа и настройки.

2. Работа с сегментацией. Если кампания разбита на несколько сегментов, важно проводить разгон для каждого сегмента отдельно. Это помогает понять, какие группы ключевых слов или целевые аудитории показывают лучшие результаты. Например, можно увеличить ставки и бюджет на наиболее эффективные сегменты, чтобы повысить общий уровень конверсий.

3. Проверка оборота и тест на максимальных значениях. Как опытный директолог, всегда полезно провести короткий тест на повышенном бюджете. Договоритесь с клиентом о тесте на несколько дней и удвойте ставки или увеличьте их на 30-50%. Этот тест покажет, способен ли проект выдерживать повышенные обороты и приносить больший объем заявок. Важно держать высокие ставки несколько дней подряд, чтобы корректно оценить результат.

Что учитывать при разгоне кампании?

1. Непропорциональный рост отдачи. Частая ошибка заключается в предположении, что больше кликов автоматически означает больше заказов. На практике 100 кликов могут дать 1 заказ, но это не значит, что 200 кликов принесут 2 заказа. С увеличением кликов отдача может расти медленнее, и нужно найти тот уровень, при котором объем заявок остается стабильно высоким, а расходы оправданы.

2. Психологический барьер. У многих директологов есть психологический «порог», который они не хотят превышать — это определенные лимиты расходов или количество кликов. Однако в разгоне важно не бояться тестировать кампанию на новых уровнях, ведь именно это может дать ощутимый рост в количестве заявок и конверсий.

3. Время тестирования. Разгон нужно проводить не менее нескольких дней, чтобы данные были достоверными. Лучше повышать бюджет на 30-50% постепенно, наблюдая за результатами и корректируя настройки в зависимости от показателей.

Пример из практики: когда разгон улучшил результаты

В одном из проектов, где требовалось значительно увеличить поток заявок, мы согласовали с клиентом тест на несколько дней с повышением ставок и бюджета. За три дня удалось собрать данные, которые показали: кампания может приносить стабильные заявки при увеличении бюджета на 50%. В итоге, разгон стал частью стратегии, которая помогла удвоить объем заявок и сохранить качество лидов.

Разгон кампании — эффективный способ выжать максимум из рекламного бюджета и вывести кампанию на новый уровень. Используйте плавное увеличение ставок, тестируйте разные сегменты, и не бойтесь временного повышения расходов — все это позволит выйти на стабильные результаты и максимизировать отдачу. Если хотите узнать больше о таких техниках и применять их грамотно, обращайтесь ко мне за профессиональной настройкой рекламы. Подписывайтесь на мой Telegram-канал для полезных фишек и добавляйтесь ко мне ВКонтакте для интересных кейсов и примеров из практики!