Все специалисты по контекстной рекламе и SEO продвижению используют в своей работе довольно удобный сервис для сбора семантики (ключевых запросов) Яндекс Вордстат. Найти его можно по ссылке https://wordstat.yandex.ru/
В сервисе Вордстат можно узнать, как часто люди задают тот или иной запрос в поисковике, в каком регионе этот запрос наиболее популярен, как распределяется соотношение запросов между ПК и мобильными устройствами и как менялась статистика по данному запросу в течение последних двух лет. Рассмотрим каждую из этих возможностей по отдельности.
Как смотреть статистику слов в Вордстат?
Переходим на сайт Wordstat и первым делом выбираем регион, который нам интересен.
Далее задаем в строке любой запрос (например, массажный салон) и нажимаем кнопку «Подобрать». Вы увидите довольно длинный список ключевых запросов Вордстата, которые необходимо еще правильно собрать и интерпретировать.
Как видно на скриншоте, запрос «массажный салон», в моем случае, задают 10393 раза в месяц, а «массажный салон спб» 3122 раза. Но это не означает, что, взяв оба запроса в свою рекламную кампанию, вы получите 10393+3122 запроса в месяц.
На самом деле статистика запросов Wordstat формируется таким образом, что все фразы ниже первой «входят» внутрь этой первой фразы. Т.е. «массажный салон» + «массажный салон спб» = 10393 запросам в месяц.
Как же посмотреть статистику конкретно по запросу «массажный салон»? Очень просто! Напишите запрос прямо в кавычках. Этот оператор Вордстата «отбрасывает» прочие слова и показывает чистую статистику по фразе. Таким образом, получаем 301 показ в месяц.
Следите за типом кавычек. Если кавычки будут неправильные, Yandex Wordstat выдаст ошибку.
Какие еще операторы можно использовать при сборе семантики?
Операторов в Wordstat не так уж и много. Помимо уже названных кавычек, есть еще плюс, минус, квадратные скобки и восклицательный знак.
- Квадратные скобки формируют порядок слов в Вордстате и Директе. Эта функция очень актуальна, когда рекламируешь, например, грузоперевозки, и нужно, чтобы грузоперевозки были именно из СПб в Москву, а не обратно. Используя в таком варианте фразу в Директе, я смогу и в тексте объявления написать правильное направление, актуальное для человека, задающего запрос.
- Восклицательный знак «следит» за окончанием в каждом слове. Иногда от этого зависит, по тем ли вообще запросам вы будете рекламироваться. Например, для рекламы себя (Алексея Полевского) мне обязательно нужно поставить восклицательный знак перед фамилией, иначе в выдаче кругом город Полевской. Хороший пример также с секциями (!секция — это кружок, а !секции — это батареи).
- Плюс работает с предлогами. Если не поставить плюс перед предлогом, то Яндекс Вордстат не будет его замечать. Эта функция оказалась очень удобной, когда мы рекламировали мебель +на заказ. Убирая плюс, мы сразу выходили на людей, которые ищут, как сделать заказ в интернет-магазине, а нам были нужны только те, кто готов ждать производство мебели по индивидуальному заказу несколько недель.
- Минус сложно назвать оператором, но он необходим для того, чтобы исключить какое-то слово или несколько слов из статистики Вордстата. К сбору таких слов нужно подходить очень тщательно, особенно если вы создаете рекламную кампанию в Директе для поиска. От правильности сбора семантики там зависит CTR, который способен как положительно, так и отрицательно влиять на ставки.
Операторы можно компоновать между собой, кроме кавычек и минус-слов (т.к. первые полностью устраняют вторые).
Операторы часто несут пользу, но нужно помнить — каждый из них сильно ограничивает количество показов. Я не раз сталкивался с людьми, у которых реклама была настроена только по запросам в кавычках, чтобы не подбирать минус-слова. И все они жаловались на низкий охват рекламы (малое количество показов/переходов).
А зачем нужна левая колонка в сервисе Wordstat?
Как вы наверняка заметили, мы пользуемся только левой колонкой. А для чего же нужна правая колонка Яндекс Wordstat?
Собственно, само название говорит само за себя – «запросы, похожие на…». Здесь находятся фразы, которые Яндекс по какой-то причине посчитал похожими на ваш запрос. Иногда там можно увидеть полный треш, но бывают и интересные вещи.
Эту колонку можно использовать, чтобы собрать полезные синонимы или более широкие фразы, околотематические. Например, мне могут быть интересны из этого списка такие фразы: массажистка, услуги массажа, спа центр, студия массажа. Возможно, позже я их и не буду использовать при настройке, но обязательно проверю их на дееспособность.
Можно ли собрать минус-слова из Вордстата?
Среди ключевых слов Wordstat можно увидеть фразы, которые вам точно не подходят для продвижения, это минус-слова. У каждого специалиста свой подход в их сборке. Кто-то берет такие фразы целиком в минуса; кто-то использует Excel, чтобы разбить их на слова и затем ненужные взять в минуса; но чаще всего продвинутые директологи используют для выборки минус-слов специальное ПО.
Собирать минус-слова из Вордстата вручную можно, но это займет довольно много времени. Особенно если вы собираете семантику по Москве, где на каждый товар или услугу наибольший спрос, а вместе с ним и наибольшее количество минус-слов.
Если вы принципиально не хотите ничего пользоваться при сборе минус-слов, соберите для начала просто запросы в Wordstat, а минус-слова проставьте уже в готовой рекламной кампании (если речь по Яндекс Директ, конечно). Эта функция реализована весьма удобно. Нужно просто поставить галочки напротив ненужных слов.
Как упростить подбор слов в Вордстате?
Чтобы не собирать все запросы руками, давно придумали несколько удобных инструментов. Я бы их не назвал полностью автоматическими, но жизнь значительно упрощают при работе с большим семантическим ядром.
Первый вариант, которым пользуется вся моя команда, это расширение Вордстат Ассистент. Это расширение, которое можно подключить практически к любому браузеру, грубо говоря, надстройка. После ее установки в окне статистики Вордстата появляется дополнительное окно, в которое можно отправлять запросы из общего списка фраз.
Для добавления фразы в окошко напротив каждого запроса Вордстата появляется специальный значок. Наверняка вы обратили на него внимание на всех предыдущих скриншотах. Нажимая на плюсики, я добавляю фразы в окошко Wordstat Assistant слева, а после весь этот список могу скопировать в документ и там с ним уже работать более тщательно.
Скопировать запросы из Вордстат Ассистента можно как с частотностью (количеством показов), так и без него, как вам удобнее.
Второй вариант, дающий больше возможностей в плане автоматизации, это парсеры Wordstat. Самым популярным на сегодняшний день является парсер KeyCollector. С его помощью можно собирать на автомате и левую, и правую колонку статистики Wordstat, эффективно работать с минус-словами, формировать готовые группы запросов под объявления и выполнять множество других задач, которых там очень много.
Но вернемся к сервису Яндекс.Вордстат.
С каких устройств люди чаще ищут вашу услугу?
Чтобы понять это, сначала запоминаем или записываем, что массажный салон ищут 10393 раза в месяц, а затем жмем на кнопку
«Десктопы» (это ПК, компьютеры, проще говоря).
С компьютера массажный салон ищут всего 2017 раз в месяц, т.е. преобладают мобильные устройства и стоит позаботиться о том, чтобы сайт был красивым и удобным при его открытии на телефонах и планшетах. Если реклама уже идет, а сайт для мобильных устройств не подстроен, то стоит отключить рекламу на них или сразу не ждать слишком хорошей окупаемости.
Эта функция Яндекс Вордстата может быть полезна и в том случае, если вы собираетесь создавать мобильное приложение. Можно заранее оценить статистику слов в Вордстате для мобильных устройств и предусмотреть, насколько популярным может стать новое ПО.
Как узнать, в каком регионе запрос задают чаще других?
Чтобы увидеть статистику по регионам или городам, выберете в строке поиска вариант «По регионам», а там регионы или города. Для наглядности я выбрал города.
Чем эта функция может быть удобна? Если вы планируете открыть дополнительный филиал своего бизнеса, так вы можете определить, в каком городе ваша услуга более востребована. При этом колонка «Региональная популярность» покажет, в каком регионе к данной фразе повышенный интерес.
Если вы рекламируетесь по всей России, то с помощью этой возможности сможете выделить города, в которых стоит продвигаться в первую очередь (судя по спросу).
В какие периоды в вашей нише повышается или снижается спрос?
И на этот вопрос у статистики Яндекс Вордстата есть ответ. Выберете под поисковой строкой вариант «История запросов».
Во многих нишах существует сезонный спрос на товары или услуги. Чтобы узнать, в какие месяцы чаще всего по ключевым словам Wordstat происходит рост или спад, можно воспользоваться данной функцией.
Как видно на скриншоте, март и декабрь вот уже 2 года отличаются повышением спроса. Согласитесь, ничего удивительного — в подарок на 8 марта и новый год сертификаты в массажный салон могут искать многие.
Конечно, наиболее наглядной статистика слов Вордстата будет по действительно сезонным товарам. Например, по новогодней елке.
Таким образом, Яндекс Вордстат решает массу задать своих пользователей. Кому-то он помогает с расширением бизнеса, кому-то собрать семантическое ядро для продвижения, кому-то решиться на создание нового мобильного приложения. Для директолога этот инструмент практически незаменим.
Мне Вордстат неоднократно помогал доказать клиентам, что у них идет сезонный спрос. Ну и для повседневных задач — сбора семантики, выборки минус-слов — моя команда использует его на постоянно основе.
По всем вопросам пишите через блог или мне лично в ВКонтакте, там я отвечаю быстрее всего :).
Читайте и другие полезные статьи в моем блоге директолога, добавляйтесь в мои соцсети ВКонтакте, Youtube!
Как отвечать на вопросы клиентов, советы и лайфаки — будут полезны специалистам, которые занимаются контекстной рекламой, читайте в нашем Телеграмм-канале https://t.me/directologa
