Обновлено 8 сентября 2026 года
UTM-метки передают в аналитику выбранные вами названия источника, канала и кампании. Они помогают различать переходы по ссылкам из рекламы, рассылок и публикаций. Открытие письма без перехода по ссылке метка не измеряет.
Что означает каждый параметр
| Параметр | Что записать | Учебный пример |
|---|---|---|
| utm_source | Источник | newsletter |
| utm_medium | Тип канала | |
| utm_campaign | Название кампании | autumn_2026 |
| utm_content | Вариант ссылки или объявления | button_a |
| utm_term | Дополнительный признак, часто ключевая фраза | repair |
Смысл названий определяете вы. Если одна рассылка названа то newsletter, то Newsletter, сравнивать результаты будет сложнее. До запуска заведите общую таблицу названий.
Как выглядит ссылка
Учебный адрес, не ссылка на услугу:
https://example.com/service?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=autumn_2026&utm_content=button_a
Первый параметр начинается после ?, следующие отделяются &. Если у страницы уже есть параметры, добавляйте метки через &, а не второй вопросительный знак. Фрагмент страницы после # должен идти после параметров, иначе метки могут не попасть в ожидаемую часть адреса.
Не собирайте сложные адреса на глаз. Кодируйте пробелы и специальные символы средствами генератора URL. Латинские короткие названия удобны для единого справочника, но сама кириллица не является запретом на разметку.
Для Директа нужны его параметры
В объявлениях можно использовать поддерживаемые Директом динамические параметры. Не копируйте макросы другой рекламной системы. Значение ключевой фразы не всегда совпадает с фактическим поисковым запросом. Отдельная инструкция по UTM в Директе.
Проверка до запуска
Откройте итоговый адрес и убедитесь, что загрузилась нужная страница, а перенаправление не потеряло параметры. Сделайте тестовый переход с отличимым названием кампании. Проверьте его в отчете по UTM после обработки данных.
Затем отдельно проверьте отправку формы и нужную цель. Разметка не создает событие заявки, не связывает автоматически все продажи CRM и не отменяет блокировщики счетчика.
Ошибки, которые портят отчет
Не ставьте рекламные UTM на внутренние переходы своего сайта: это может исказить источник. Не добавляйте в URL телефоны, email и другие данные клиента. Адрес может попасть в историю, журналы и отчеты.
Без UTM аналитика не становится полностью слепой: у нее остаются доступные данные об источниках и рекламных переходах. Но нужная вам детализация может потеряться. А правило, которому засчитается конверсия, задает модель атрибуции, а не текст метки.
Читайте также: атрибуция и проверка целей. Если данные рекламы и заявок расходятся, на аудите сначала проверяем учет, затем делаем выводы о кампании.
Нужна помощь с Яндекс Директом?
Проведу бесплатный аудит, найду точки роста или возьму настройку рекламы под ключ. Напишите удобным способом — отвечаю лично.
