Обновлено 8 сентября 2026 года
В июне 2023 года я написал о появлении автоматической модели атрибуции в Директе и Метрике. Тогда новая модель вызвала вопросы: почему меняется число учтенных конверсий и как сравнивать ее с прежними правилами.
Исправление старого объяснения
Автоматическую модель нельзя свести к правилу «если в цепочке был Директ, продажа всегда его». Она использует алгоритмическую оценку пути пользователя. Также ее нельзя считать простым средним двух других моделей.
Появление конверсии в более позднем отчете само по себе не делает ее недостоверной. Покупка может произойти после рекламного перехода, а данные обновиться после обработки. Проверять нужно выбранную модель, период, цель и фактическое событие.
Что учитывать сейчас
Список моделей изменился со времени исходной новости. Поэтому фраза «остальные модели остались неизменными» больше не является текущим описанием. Настройка атрибуции для стратегии и выбор модели при просмотре отчета решают разные задачи.
Текущие модели атрибуции и их различия. Для сравнения кампаний используйте одинаковые условия учета и сопоставляйте обращения с продажами.
Нужна помощь с Яндекс Директом?
Проведу бесплатный аудит, найду точки роста или возьму настройку рекламы под ключ. Напишите удобным способом — отвечаю лично.
