Обновлено 8 сентября 2026 года
В товарной кампании есть несколько способов подготовить объявления. Для небольшого каталога можно заполнить товары вручную. Для большого или часто меняющегося ассортимента лучше сначала проверить автоматическую передачу данных.
Как выбрать источник товаров
Директ может найти товары на сайте, использовать загруженный фид или ручные карточки. Фид является файлом с данными о товарах. Для его создания не всегда нужен программист: сначала проверьте возможности своей CMS и готовой интеграции.
При загрузке фида файлом обновлять его нужно вручную. При использовании ссылки данные объявлений могут обновляться вслед за фидом. Это работает только при корректной и актуальной выгрузке по самой ссылке. Текущие способы добавления.
Подготовьте аналитику
До запуска установите Метрику, проверьте цели и доступ рекламного кабинета к счетчику. Для магазина различайте создание заказа, оплату и выручку. Тестовый заказ должен доходить до системы обработки, а не только показывать сообщение на странице.
Как добавить небольшой каталог вручную
Создайте товарную кампанию через добавление кампании в разделе Мастера. Укажите адрес магазина и проверьте организацию. В способе добавления выберите «Ручное управление товарами».
Для каждого товара заполните ссылку, название, описание и изображения, цену и наличие. При действительной скидке можно указать прежнюю цену. Производитель, модель и категория должны соответствовать товару.
Перед сохранением откройте ссылку и сравните данные с карточкой магазина. Проверьте фильтры отбора: слишком узкое условие может оставить кампанию без товаров. Затем проверьте объявление магазина, аудиторию, цели и бюджет, отправьте кампанию на модерацию.
Кто отвечает за актуальность
Ручное заполнение удобно, пока каталог небольшой и редко меняется. Назначьте ответственного за цену, остатки и удаление недоступных товаров. Измененная цена на сайте не должна считаться автоматически перенесенной в ручную карточку без проверки.
Для автоматического источника тоже нужен контроль. Ошибка выгрузки, недоступная ссылка или неверное наличие способны перенести проблему в объявления. После обновления каталога проверьте несколько товаров и статус обработки.
Что оценивать после запуска
Смотрите продажи и маржу по товарам, а не только клики. Учитывайте отмены, возвраты и расходы. Товар с высоким оборотом может быть неудобен для продвижения, если прибыль после рекламных затрат слишком мала.
Мы обычно работаем с небольшими и средними магазинами. Возможность поддерживать каталог и аналитику обсуждаем до запуска. Ручная работа с сотнями карточек может оказаться неразумной по времени; обещать, что она обязательно окупится, нельзя.
По ассортименту и способу запуска напишите мне. Смежный материал: подготовка рекламы к запуску.
