Более 10 лет я обучаю и вещаю на тему Яндекс Директа. И проблема, которую я наблюдаю, только усиливается. Посты про Яндекс Директ становятся более поверхностными.
Как любители рок-музыки критикуют попсу, так и здесь. Попса не то, чтобы прям плоха, она просто примитивна. Простые ноты, бездушные вопли ни о чем. Вместо вдумчивых текстов про разные сложности в жизни, трудный выбор, тяжелые решения, мы слышим лишь, что парень нажрался и теперь до утра на ушах стоит весь подъезд. Даже самый примитивный текст какой-нибудь Арии «уделывает» по смыслу почти любую попсу.
Большая часть постов про Яндекс Директ направлена на эмоции. Даже эти типа кейсы — ни что иное как вывод на определенные эмоциональные настрои. Фишки там, как правило, если и раскрываются, то весьма поверхностно, выводы тоже неглубокие.
Но и самое что прикольное, опытные люди то знают, что кейс — не показатель ни профессионализма исполнителя, ни возможностей Яндекс Директа. По сути, это ничего. Оторванный от жизни клочок каких-то обрывочных данных, завернутых в красивую упаковку слов о достижениях.
Популярные посты про всякие споры с Яндексом, клиентами, друг другом, про разную несправедливость и прочее — это ни что иное как примитивные эмоциональные качели. Тут вообще комментировать даже не надо. Все это напоминает паблики в стиле «я же мать», только перетянутое на нишу Яндекс Директа.
Смотрите, какая чудовищная несправедливость! Разве так можно, а? И пошло-поехало. Раскачка эмоций и ничего больше. Ничему не научишься, ничем не поделишься, кроме своих страхов, болей и прочих эмоций. Хотя нет, можно научиться сочувствовать, спорить, обсуждать, но точно не работать с рекламой.
Наверное, если бы я сейчас менял УТП и не боялся за продажи, то я бы взял курс на что-то типа философии Яндекс Директа. Но делать это я, конечно же, не буду. Во всяком случае, пока.
Моя ошибка была в том, что с глубиной у меня никогда не было проблем. А вот эмоции добавлять я учился долго, и сказать, что это курс неправильный, тоже нельзя. Просто нельзя скатываться до уровня попсятины.
Поэтому сейчас ставлю себе задачу вернуться в сторону глубины, но делать это красиво, с эмоциями в нужных местах и моментах. А посты в стиле «все пропало» и «смотрите, какие мы молодцы, сделали столько-то заявок кому-то как-то зачем-то» разбавить отсылками к разным стратегиям и фишкам, которые действительно чего-то стоят.
Моя задача — донести до читателя стратегию и философию. Лишь тогда тактика, которую он использует, действительно сможет принести результат. Даже если результат — это полный слив рекламы.
Если ты понимаешь, что все сделал правильно, то после слива не будешь еще год бегать в поисках спасительного директолога, а потом всех их обсирать и говорить, что они не справились. Ты точно будешь знать, что проблема не в Директе, и спокойно докручивать все остальное. А потом вернешься, и он таки начнет работать, и ты действительно порвешь рынок, а может быть и нет.
Даже то, как порвать рынок, когда у тебя прет, многие не знают. Так как стратегия масштабирования у большинства тех, кто пишет, отсутствует, в голове лишь эмоции и перебирание краткосрочных фишек.
Стратегия и философия позволяют сыграть фишками красивую мелодию. Все остальное — это хаотичное тыканье на пианино в поисках какой-то ноты, которая зайдет.
Когда ты понимаешь всю глубину, любая инструкция, пусть даже самая поверхностная, лишь дополнит твой арсенал знаний, умений. Она ляжет на уже готовую, полноценно сформированную систему как новый и дополнительный элемент. Иначе это будет напоминать Франкенштейна, когда рука от одного, а нога от другого, а все вместе — та еще уродина.
Ну и да, читать глубокий контент на ходу после 5-ти созвонов, когда у тебя уже ни сил, ни времени, конечно же, не вариант. Кстати, за это получил уже огромную пачку критики, мол, пиши короче, проще, быстрее, а то мне скоро из туалета выходить, а я дочитать не могу. Но это вам не туалетная заметка в ленте с тысячей постов!
Это про подумать, про глубину, про настоящие ценности, а не эмоциональные и дофаминовые скАчки. Если Вам зашла моя мысль про глубину и философию, добавляйтесь в друзья (ВК), подписывайтесь на мой Телеграм-канал и читайте мой блог.
Также у меня и моей команды есть услуга бесплатного аудита рекламных кампаний. А еще мы настраиваем Яндекс Директ «под ключ». По любым вопросам можете писать мне в Ватсап, ТГ и ВК.
